Google Ads jest jednym z najpopularniejszych narzędzi reklamowych, które umożliwia firmom dotarcie do odpowiednich odbiorców w odpowiednim czasie. Jednak sama reklama to nie wszystko – kluczem do skuteczności kampanii jest dokładne śledzenie konwersji.
W ostatnich latach Google Ads wprowadziło nowe podejście do śledzenia wyników kampanii, znane jako konwersje rozszerzone (Enhanced Conversions). Funkcja ta ma na celu poprawę dokładności śledzenia konwersji, zwłaszcza w obliczu zmieniających się warunków rynkowych, takich jak rosnąca troska o prywatność użytkowników i zmiany w technologii przeglądarek (np. blokowanie plików cookies).
Konwersje rozszerzone to zaawansowana funkcja śledzenia, która pozwala poprawić dokładność pomiaru konwersji w kampaniach Google Ads poprzez uzupełnianie brakujących danych o działaniach użytkowników. Google Ads wykorzystuje zaszyfrowane dane pierwszej strony (takie jak adresy e-mail, numery telefonów czy imiona i nazwiska), aby powiązać je z istniejącymi użytkownikami na platformie Google. Dzięki temu Google może precyzyjniej śledzić, które interakcje reklamowe prowadzą do konwersji, nawet w przypadku ograniczonego dostępu do plików cookies lub danych śledzenia. Kluczowe jest to, że dane te są anonimowe i zaszyfrowane, a ich przetwarzanie jest zgodne z wymogami ochrony prywatności, takimi jak RODO (GDPR) czy CCPA.
Tradycyjne metody śledzenia konwersji opierały się w dużej mierze na plikach cookies, które umożliwiały reklamodawcom identyfikowanie użytkowników na różnych urządzeniach i w różnych sesjach. Jednak w ciągu ostatnich kilku lat wprowadzono liczne zmiany w przepisach o ochronie danych osobowych oraz technologii przeglądarek, co znacznie ograniczyło skuteczność śledzenia na bazie cookies. Przykładem takich zmian jest wprowadzenie Intelligent Tracking Prevention (ITP) w Safari czy ograniczenie działania plików cookies w Google Chrome.
Konwersje rozszerzone pomagają więc reklamodawcom zachować precyzję śledzenia nawet w warunkach zmieniającego się krajobrazu technologicznego, dzięki integracji danych pierwszej strony (np. adresów e-mail, które użytkownicy dobrowolnie podają na stronie reklamodawcy). Dzięki temu marketerzy mogą lepiej zrozumieć efektywność swoich kampanii, poprawiając wyniki oraz optymalizując strategie reklamowe.
Proces działania konwersji rozszerzonych opiera się na integracji danych użytkowników zbieranych przez reklamodawcę i Google Ads. Oto jak to działa krok po kroku:
Aby w pełni wykorzystać potencjał konwersji rozszerzonych, reklamodawcy mogą przesyłać różnorodne typy danych, które pomagają zidentyfikować użytkowników:
Google przekształca te dane w zaszyfrowane identyfikatory, które następnie dopasowuje do użytkowników Google.
Aby skorzystać z tej funkcji, najpierw musisz upewnić się, że masz odpowiednio skonfigurowany tag śledzenia konwersji w Google Ads. Następnie należy przejść do sekcji śledzenia konwersji i włączyć opcję „Konwersje rozszerzone”. Można to zrobić w zakładce „Narzędzia i ustawienia” -> „Pomiar” -> „Konwersje”.
Wymaga to implementacji odpowiednich fragmentów kodu, które pozwalają na przesyłanie danych użytkowników do Google Ads. Reklamodawcy mogą używać zarówno Google Tag Managera, jak i bezpośredniej implementacji w kodzie strony.
W przypadku używania Google Tag Managera, proces ten jest uproszczony dzięki gotowym szablonom tagów. Wystarczy dodać nowy tag do śledzenia konwersji i włączyć opcję konwersji rozszerzonych, a następnie przypisać zmienne z danymi użytkowników, które będą przesyłane do Google.
Po włączeniu konwersji rozszerzonych, ważne jest przeprowadzenie testów w Google Tag Managerze lub narzędziach deweloperskich, aby upewnić się, że dane są przesyłane prawidłowo. Można to sprawdzić, przeglądając raporty konwersji w Google Ads i śledząc, czy liczba zarejestrowanych konwersji wzrosła.
Po wdrożeniu konwersji rozszerzonych, warto wprowadzić kilka zmian w strategii kampanii Google Ads, aby w pełni wykorzystać potencjał tej funkcji:
Konwersje rozszerzone w Google Ads to narzędzie, które w dobie rosnącej troski o prywatność użytkowników i ograniczeń technologicznych w śledzeniu działań online, stanowi nieocenioną pomoc dla reklamodawców. Pozwalają one nie tylko zwiększyć precyzję pomiaru konwersji, ale także lepiej zrozumieć, które działania reklamowe rzeczywiście przynoszą rezultaty. Wprowadzenie tej funkcji do kampanii nie tylko poprawia efektywność budżetu reklamowego, ale również wspiera zgodność z regulacjami prawnymi dotyczącymi prywatności danych. Skuteczna implementacja konwersji rozszerzonych to klucz do utrzymania konkurencyjności na dynamicznie zmieniającym się rynku cyfrowym.
