Z miesiąca na miesiąc reklama internetowa ulega dynamicznym zmianom, szczególnie dzięki integracji generatywnej sztucznej inteligencji (AI) w narzędziach Google. To innowacyjne podejście daje nam szansę na tworzenie skuteczniejszych oraz lepiej dopasowanych do odbiorców kampanii reklamowych. Prawdopodobnie zauważyliście już pierwsze efekty tych zmian, choćby w odświeżonym wyglądzie górnej części wyszukiwarki Google.
Google wprowadziło generatywną AI do swoich narzędzi reklamowych, umożliwiając automatyczne dostosowywanie treści reklam do kontekstu zapytań użytkowników. Dzięki temu reklamy stają się bardziej trafne i angażujące, co przekłada się na lepsze wyniki kampanii.
Zmienia się również sposób, w jaki użytkownicy formułują zapytania w wyszukiwarce Google – coraz częściej przypominają one precyzyjne prompt-y, dzięki czemu otrzymywane odpowiedzi lepiej spełniają ich potrzeby i oczekiwania.
Aby w pełni wykorzystać potencjał generatywnej AI w reklamie internetowej, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych aspektów:
Użytkownicy coraz częściej wpisują w wyszukiwarkę szczegółowe, dobrze sformułowane zapytania, przypominające prompty. Dzięki temu algorytmy mogą generować trafniejsze i bardziej dopasowane odpowiedzi. Wyróżniony poniżej tekst na zdjęciu to treść, którą system uznał za najlepiej odpowiadającą zapytaniu. Natomiast sekcja Google AI Overview zawiera syntetyczne podsumowanie tematu, oparte na analizie danych z wielu różnych źródeł.
Wprowadzenie Google AI Overview ma już duży wpływ na odbiór pierwszej strony wyszukania przez użytkowników. Ponieważ użytkownicy otrzymują odpowiedzi bezpośrednio na stronie wyników wyszukiwania na samej górze, prowadzi to do zmniejszenia liczby kliknięć zarówno w tradycyjne linki organiczne, jak i płatne, które są poniżej. Aktualnie można już dostrzegać spadki ruchu, którego źródłem jest właśnie zmiana widoku w wyszukiwarce. Spora część użytkowników może ograniczać się tylko do tej odpowiedzi, która najczęściej spełnia ich kryteria. Są to pojedyncze, konkretne informacje, często podsumowanie artykułów i wskazanie źródła.
Integracja generatywnej AI w reklamie internetowej to dopiero początek. Google planuje dalsze inwestycje w rozwój tej technologii, co oznacza jeszcze większe możliwości dla marketerów w przyszłości. Warto już teraz zacząć eksplorować te narzędzia, aby wyprzedzić konkurencję i dostosować strategie marketingowe do nadchodzących zmian.
Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak generatywna AI może znacząco wpłynąć na skuteczność Twoich kampanii reklamowych w Google, skontaktuj się z nami. Prowadzimy już kampanie, które umożliwiają obecność źródła strony w nowym widoku wyszukiwarki. Pomożemy Ci w pełni wykorzystać możliwości sztucznej inteligencji w działaniach marketingowych.
